Cada vez es más común que Google Ads sea aprovechada por médicos y clínicas.
Su ventaja más grande es tener la posibilidad de mostrar anuncios a personas que hacen búsquedas relacionadas al servicio o tratamiento médico que ofreces.
Un ejemplo muy práctico sería pensar en un usuario que está en búsqueda de un especialista en pie diabético. Por lo tanto, un especialista o clínica de Medicina Interna podría mostrar su oferta médica mediante anuncios en una campaña de Google Ads.
Este es un claro ejemplo de cómo este tipo de opciones publicitarias complementan perfectamente una estrategia de marketing médico.
Pero antes de entrar de lleno al tema, hay una serie de preguntas y respuestas que deberás de conocer antes de sumergirte al mundo de la publicidad médica en Google.
¿Por qué utilizar Google Ads para médicos y clínicas?
No es ningún secreto que Google es el buscador más utilizado del mundo y esto, combinado con los nuevos hábitos del usuario digital, hacen que todos los días se hagan millones de búsquedas en internet.
Un gran porcentaje de ellas son afines a temas de salud, como la búsqueda de un especialista, una clínica o simplemente contenido relacionado a una cirugía o tratamiento en concreto.
Lo anterior hace que Google Ads sea una oportunidad monumental para atraer nuevos pacientes al consultorio.
Pero, de forma contradictoria, esta opción accesible para todos se ha convertido en un calvario para muchos especialistas y clínicas, quiénes han perdido cientos o miles de dólares en campañas publicitarias sin ningún resultado.
Beneficios de una campaña médica en Google Ads
Ahora que ya tienes un panorama más amplio sobre lo que significa Google Ads y su rol en una campaña de publicidad médica, a continuación conocerás a fondo algunas ventajas que vienen implícitas en este tipo de acciones:
Ventaja 1: Conocimiento del usuario que te necesita
Conocer al usuario que te necesita es uno de los objetivos más buscados en el área médica.
Hacerlo te dará mayor claridad sobre qué hacer para conectar con las personas adecuadas y, por consiguiente, brindarles la información indicada para que visiten el consultorio.
Google Ads te da datos estadísticos, lista de frases y datos demográficos acerca de qué personas están viendo tus anuncios pero, sobre todo, quiénes están intentando comunicarse contigo.
Un ortopedista hace una campaña para cirugía de Hallux Valgus pero, a medida que circula su campaña en Google Ads, se da cuenta que las personas buscan con mayor frecuencia “operación de juanetes”.
Ventaja 2: Conocerás los términos de búsqueda adecuados
Los términos de búsqueda en Google Ads son las palabras que una persona utiliza en el buscador para encontrarte.
Hasta hace algunos años acceder a esta información era gratis pero ahora estos datos sólo estarán disponibles si tienes una campaña de publicidad médica activa en Google Ads .
Para cualquier profesional de la salud, sea especialista o clínica, es fundamental tener acceso a estos datos, ya que es el camino para seguir creando anuncios que vayan en concordancia con la demanda del servicio médico o tratamiento ofrecido.
Ventaja 3: Te ayudará a atraer pacientes al consultorio
Google Ads es una de las llaves que te ayudará a atraer pacientes al consultorio.
Como mencionamos al principio del post, mostrar anuncios a las personas correctas en el momento preciso es un paso importante para lograr esta meta.
La dinámica de búsqueda diaria es abismal. Hay muchas personas buscando un servicio médico o información sobre el mismo, y eso constituye a una de las oportunidades más valiosas para cualquier especialista, clínica u hospital.
¿Qué médicos o clínicas pueden aprovechar Google Ads?
Cualquier clínica, hospital, especialista o grupo médico puede aprovechar Google Ads
Tampoco importa el país, no obstante, existen lineamientos y certificaciones necesarios en cuanto a la promoción de algunos servicios de salud y medicamentos.
A continuación se mencionan algunas áreas médicas que pueden incursionar en este tipo de publicidad para médicos:
- Cirugía bariátrica
- Ginecología y obstetricia
- Cirugía general
- Cirugía plástica
- Cirugía maxilofacial
- Pediatría
- Oncología médica
- Oncología quirúrgica
- Fisioterapia
- Ortopedia y traumatología
- Cardiología
- Por mencionar algunas especialidades
¿Cómo inicio mi campaña de publicidad médica con Google Ads?
A pesar de que este servicio de Google demuestra muchos beneficios que te ayudarán a obtener información y con ella crear estrategias para atraer pacientes al consultorio, también es cierto que hay una curva de aprendizaje y que suele ser el mayor escalón cuando pensamos en obtener el máximo provecho a este tipo de campañas publicitarias para médicos.
En ese tenor, a continuación conocerás dos formas en las que podrás iniciar:
Aprender a utilizar Google Ads
Existen diferentes cursos, inclusive gratuitos, que podrán enseñarte las bases para cualquier campaña publicitaria.
Se necesita dedicar un tiempo de aprendizaje que te permita obtener resultados aceptables que te incentiven a continuar.
Es importante mencionar que si planeas lanzar una campaña sin preparación ni asesoría previa, puedes correr varios riesgos:
- Cancelación de cuenta publicitaria por infrigir las políticas de Google.
- Desperdiciar grandes cantidades de dinero
- Acumular una gran cantidad de información poco o nada útil.
Sinergizar con una agencia de marketing médico
Por otro lado, algunas clínicas, especialistas y hospitales optan por colaborar con una agencia de marketing médico con expertise en las campañas de publicidad médica en Google Ads.
En ese contexto, hay ventajas que se pueden aprovechar cuando se opta por esta alternativa:
- Mejor retorno de inversión en Google Ads
- Podrás captar pacientes al consultorio
- Mejora constante, lo que te permitirá obtener progresivamente mejores resultados.
- Consultorio más rentable.
En Eko 2.0 tenemos experiencia en campañas en Google Ads para distintas especialidades, como la oncología, ortopedia y traumatología, fisioterapia, cirugía estética entre otras.
Puedes conocer más sobre nosotros en estos enlaces:
Comentarios finales
En resumen, Google Ads es una útil herramienta que puede aportar mucho a tu estrategia de marketing médico, pero sacarle el máximo partido es un camino que deberá estar dotado de expertise, aprendizaje y mejora contínua.
Esperamos que este post aporte lo necesario para que estés bien informado y de esta forma te beneficies de la era digital.
Hola! yo quisiera saber si Google Ads ha estado limitando los anuncios médicos y por que. Antes yo tenía una taza de conversión mayor pero no encuentro si cambiaron los términos para la medicina. Gracias